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易车公司高级副总裁李鑫:“21岁爷青回——易车三年实现用户战略
2021-07-05 15:46  来源:未知

  后疫情时代,互联网行业及企业的发展都面临着许多不确性,如何透过危机重塑管理价值;如何站在战略全局角度推动组织变革;6月19日一场名为“后疫情时代人力资本管理转型、创新与赋能”的互联网行业峰会在北京富力万丽酒店举办。数名来自互联网知名企业的企业高管出席会议并发言。

  会上,易车公司高级副总裁李鑫结合近三年易车公司经历美高梅正网行业巨变,面对全球疫情突袭的思考探索与发展实践,做了“21岁,爷青回——易车三年实现用户战略转型实践”的主题分享。

  李鑫首先用“爷青回”描述了刚刚过完21岁生日的易车,这家老牌互联网公司曾经见证了中国整个互联网行业的崛起;经历了美高梅正网行业的迭变,今天作为腾讯控股公司,正在完成私有化后二次创业的新蝶变。目前易车作为美高梅正网行业领先的智能营销引擎,已经并正在经历着数字化变革。在这个过程中,充足的人才供给对于战略实现显得尤为重要,而优秀的雇主品牌塑造就是易车人才战略的重要一环,易车从未放松对优秀人才的吸引,李鑫认为公司需要打造5个认同,美高梅APP下载新闻帮助员工回答为什么选择一家公司并长期为它工作。

  首先是事业选择,认同企业的事业发展方向;第二是优势传播,认同公司的竞争优势;第三是团队认同,认同管理者的人品和做事风格;第四是员工个人成长认同,收获学习和成长;第五是精神愉悦,认同企业工作氛围。

  对于以上五个问题,李鑫提出解决前两个问题是关键,更是公司管理层的责任!后面两个问题是人力资源管理工作发挥作用的关键领域!第三个问题则需要人力资源部门和业务部门协同来解决。

  易车管理层通过三年时间很好的给出了前两个问题的问答。从2017年开始,易车提出“连接用户,提升体验”,通过品牌焕新,APP改版,推出易小鲨形象,举办Running Shark潮音节等一系列举措,开启用户战略转型的序幕;2019年进一步实施三年品牌计划,启动私有化并发布腾易计划;2020年顺利完成私有化,并实施视频化战略,建设易车影视孵化基地和工作室,打造易车原创视频品牌。到2021年初,易车各项关键业绩指标均突破疫情实现增长,MAU均值超过3000万,线索转化率、经销商会员数等均处于行业领先水平;专业有趣有料的原创视频受到用户广泛追捧,易车视频号位列TOP 10第8位……易车的战略方向及价值主张愈加清晰,易车的竞争优势愈加明显。

  易车人力资源管理领域如何与公司战略转型匹配,做到“连接用户,提升体验”?李鑫也给大家分享了过去几年易车人力资源管理的变化,首先是人力中心的架构逐步形成了“前中后台”的模式,前台HRBP及时响应业务需求,中台招聘运营和OTC(组织管理、培训和文化)提升管理和服务,后台SSC和HRIS提升运营效率。接下来人力资源中心通过面试官培训及认证明确招聘标准、更新用人理念;通过每半年的人才盘点及年终易车之星、冠队的评选,业绩导向、战略共享,重塑人才规则;在易车学院下建立技术、产品、营销等细分学院,通过设计游戏化闯关式的培训方式,打造学习型组织,美高梅APP下载新闻营造留人环境,建立易车良性的人才运行机制。最能引起与会嘉宾兴趣的是关于易车“后浪团”的介绍,后浪团由活力、潮酷范儿的年轻员工组建,易车年会和司庆等重大活动的场地、形式、主题全部交给后浪团做主,“Overtaking 易车20周年庆”、“易号玩家,火力全开2021易小鲨嘉年华”、“21周年庆易星球直播带货节”等完全由员工主导的公司活动极大提升了员工的士气和公司品牌影响力。2020年7月,由腾讯咨询组织的组织能力调研中,易车员工对公司的战略认同度、信心指数、学习成长指数等与逐年提升,公司在互联网行业中的整体排名也由往年的中下水平上升到中上水平。

  最后,李鑫总结说,2020年疫情是巨大的挑战,易车管理层带领公司不仅平稳度过疫情,公司业绩更突破性的实现增长回到行业领先的位置,公司一系列激励员工学习成长的举措,潮酷科技范儿由员工主导的文化建设,都大大的增强了员工对团队和公司的认同感,提升了士气和凝聚力!对内对外两方面均初步实现了“连接用户,提升体验”的战略转型。

  2020年,李鑫曾被评为“中国人力资源管理100人”“猎聘非凡人物”,在坊间,他被称为最贴近业务的HR,他的内心一直信奉着一句话,——人力资源管理中没有所谓最佳实践,只有“最妥”实践。需要结合公司的企业文化、发展阶段、治理结构和现实要求等顺势而为,才能实现价值,得到管理层和员工的认可。返回搜狐,查看更多

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